太原富士康

诺基亚品牌在产业内的影响力日渐式微,从市场竞争环境分析，诺基亚未来还是希望采用安卓系统，但目前安卓领域的竞争已经是一片红海。在HMD和富士康接手诺基亚手机品牌后，面对的行业环境势必更加凶险。而手机市场饱和，市场逐渐向大品牌集中，没有综合平台实力的手机厂商很难在这一轮市场洗牌中幸存。

本报记者 陶娅洁报道

自从苹果出现开启了智能手机新时代，以诺基亚为代表的功能机其命途注定不会一帆风顺。

近日，微软宣布以3.5亿美元的价格将诺基亚功能手机相关业务转让给富士康旗下的一家子公司——富智康集团有限公司和一家芬兰手机制造公司HMD global Oy（下称“HMD”）。

根据协议，富智康将支付其中的3.3亿美元。获得的资产是微软移动旗下的功能手机：诺基亚220、诺基亚225等产品，以及越南北宁省的一家制造工厂和4500名员工。HMD则从诺基亚公司处******（除若干例外情况）获得诺基亚品牌产品服务和移动通信标准核心专利授权，用以生产智能手机。

这意味着，一个由富士康和HMD联手打造的诺基亚新时代即将拉开帷幕。

微软Windows Phone日渐式微

回望历史，追溯至2014年4月25日这一天，微软以75亿美元收购诺基亚设备与服务部门的交易正式宣告完成，从此这家芬兰手机公司变成了“美国国籍”。诺基亚手机部门被重新命名为“微软移动Oy”，属于微软的硬件设备组。

在加入Windows Phone阵营之后，诺基亚前任CEO史蒂芬表示：“我们已经正式加入了微软大家庭，迈出了***为重要的第一步，也是我们长征的第一步。”

时间是******的见证者。据市场调研机Gartner******数据显示，Windows Phone全球市场份额已经不足1%，仅0.7%，与去年同期的2.5%相去甚远。

事实上，微软手机业务一直表现不佳。另据Kantar报告显示，过去一年许多Windows Phone用户已经转投Android阵营。

很显然，微软Windows Phone系统并没有“救出”诺基亚。在历经成效不佳的塞班系统和昙花一现的MeeGo平台后，2011年2月，诺基亚作为微软的战略伙伴加入到Windows Phone阵营，并在今后的智能手机产品中主要使用WindowsPhone7系统。从2011年开始，Lumia 800等一系列诺基亚Windows Phone开始推出。

直至今日，Windows Phone全球市场份额已经不足1%。有分析指出，由于Windows Phone应用的支持程度一直没有得到完善，并且微软的定价策略一直偏高，消费者很难会为其产品买单。

市场趋势已无法逆转，微软需要的是一家能逆转趋势的企业。于是，微软将诺基亚卖给了富智康和HMD。

“对微软来说，这是好事一桩，意味着其将问题产业成功转手。” 飞象网CEO项立刚在接受《中国产经新闻》记者采访时表示。

有分析指出，过去两年，微软一直在收缩功能手机业务。2014年7月，Asha、Series 40以及Nokia X系列手机全都转入“维护模式”。自此之后，微软再也没有向这些设备增加任何新功能或更新。微软将其手机业务的重点完全转移至Windows Phone，吸引功能手机和塞班用户转用自主移动软件。微软的努力基本失败，微软上一季度只卖出了230万部Lumia设备，较去年同期的860万部锐减73%。

HMD+智能手机：未来堪忧

资料显示，HMD Global的注册地位于芬兰，由一家基金管理。该公司宣布了CEO和总裁的人选，两位高管皆来自微软移动销售部门，他们将负责HMD Global今后的运营。此后，HMD将接管“诺基亚”品牌用于智能手机业务。

诺基亚CEO拉吉夫·苏立在给员工的内部信中解释了这一做法的原因。苏立表示，这一举措将推动诺基亚品牌重新进入当前******的消费市场之一，即手机和平板电脑。与HMD Global达成的品牌和知识产权授权协议是诺基亚科技部门战略的重要一步。这笔交易对诺基亚是件好事，这将以低风险的方式帮助诺基亚获得收入，避免诺基亚有价值的品牌在全球范围内被边缘化。HMD计划在未来3年内投入超过5亿美元，推广诺基亚品牌的产品。

他同时强调，这笔交易并不意味着诺基亚将以曾经的方式回归手机市场。“我们并不计划自行设计、制造、销售及支持手机，这些将是HMD的责任。我们将获得适当的合同权益以及HMD的一个董事会席位，确保我们的品牌得到适当的利用。”

资深IT行业分析师孙永杰对此并不看好。他对《中国产经新闻》记者指出，纵观HMD的背景，无论是总裁或管理人员，都来自诺基亚和微软，并负责移动业务。然而我们都看到了，诺基亚和微软在移动方面做得是很失败的。本身已经失败的企业基因和企业运作方式，是否会影响HMD的运营？因此，单从人员配置上考虑，也不太看好这家公司内部组成的DNA基因。

“事实上，诺基亚品牌在产业内的影响力日渐式微。从客观的市场竞争环境分析，诺基亚未来还是希望采用安卓系统，但目前安卓领域的竞争已经是一片红海。三星依然是安卓阵营的老大，中国厂商，比如华为、oppo，vivo、小米等，则主打性价比高的安卓手机。一旦HMD去做安卓手机的话，在每个市场都会遇到非常强劲的对手。”孙永杰说道。

富士康+功能手机：空间犹存

作为全球******的手机代工厂，富士康能否盘活诺基亚？IDC数据显示，2015年三季度，微软生产的诺基亚功能机营收达到了7.65亿美元，高于Lumia智能手机7.54亿美元的营收。诺基亚功能手机依然在东南亚、非洲等发展中国家销量不凡。

孙永杰分析，和诺基亚的智能机相比，其功能机在市场中还是具有一定影响力的。大多数人对诺基亚品牌的印象还停留在其功能机时代。因此，诺基亚功能机比智能机有机会。根据数据，诺基亚占据了全球功能机市场的1/3左右，体量不可谓不大。因此，在诺基亚借助富士康的生产能力后，机会将很大。

项立刚指出，由于微软的硬件能力很差，并没有能力将诺基亚运营得当。相比之下，富士康具有丰富的硬件运营经验和强大的硬件运营能力。同时，HMD又具备智能手机的运营能力。此后，不排除富士康全盘接手诺基亚功能手机和智能手机业务的可能性。如此一来，富士康就拥有了自己的手机品牌，即诺基亚。

“富士康能将诺基亚品牌做得多大仍是未知数，但凭借其制造能力，富士康将诺基亚做到不错还是有机会的。而HMD也可能通过收购等方式被逐渐整合到诺基亚和富士康的体系中。”项立刚说道。

不过，在HMD和富士康接手诺基亚手机品牌后，面对的行业环境势必更加凶险。而手机市场饱和，市场逐渐向大品牌集中，没有综合平台实力的手机厂商很难在这一轮市场洗牌中幸存。

富士康董事长认为，富士康40年积累的成百上千套手机模具，以及背后的制造数据，将带来巨大价值。

因此，诺基亚能走多远，接下来就要看富士康和HMD的表演了。